DANIELA MICHELINE ZAMBRANO CADENA EDITORA MENTE MUJER / FRANCISCO NIETO BALBINO EDITOR PAÍS / CDMX / JOSÉ CARREÑO FIGUERAS EDITOR ORBE / NAYELY RAMÍREZ MAYA EDITORA ESCENA / AILEDD MENDUET
HUERTA EDITORA PANORAMA / ALIDA PIÑÓN EDITORA ARTES Y CÚPULA / EVELYN CASTRO
EDITORA GASTROLAB / DOMINGO ÁLVAREZ HERRERÍAS EDITOR ESCAPADA H
EL
Periódico El Heraldo de México. Editor Responsable: Alfredo González Castro, Número de Certificado de Reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: 04-2009-060419022100-101. Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16921. Domicilio de la Publicación: Av. Insurgentes Sur, No. 1271, piso 2, oficina 202, Extremadura Insurgentes, Benito Juárez, C.P. 03740. Impreso en LA CRÓNICA DIARIA, SA DE CV, Avenida Azcapotzalco La Villa 160, Colonia San Marcos, Alcaldía Azcapotzalco, Ciudad de México, CP 02020. Distribuidores: ARREDONDO E HIJOS DISTRIBUIDORA, SA de CV, Iturbide 18 local D, Colonia Centro de la Ciudad de México Área 4, Alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México, CP 06040. ELIZABETH IVONNE GUTIÉRREZ ORTIZ, Callejón 2o de la Luz 52, Departamento 4, Interior 1, Colonia Anáhuac II Sección, Alcaldía Miguel Hidalgo, Ciudad de México, CP 11320. AEROVÍAS EMPRESA DE CARGO, SA de CV, Paseo de la Reforma 445,
SON LAS FINTECH?
INSTITUCIONES FINANCIERAS QUE OFRECEN SERVICIOS A TRAVÉS DEL USO DE LA TECNOLOGÍA.
l 2018 EN MÉXICO SE APROBÓ LA LEY FINTECH PARA REGULAR A ESTAS INSTITUCIONES. 70
MILLONES DE PERSONAS UTILIZAN SERVICIOS FINTECH.
SE PROYECTA QUE ESTE SECTOR TENGA 86 MILLONES DE USUARIOS.
LAS FINTECH HAN TRANSFORMADO LA BANCA, Y CON ELLAS INCREMENTA LA POSIBILIDAD DEL CIERRE DE LA BRECHA DE GÉNERO EN EL SECTOR
CREDACCIÓN
MENTE.MUJER @ELHERALDODEMEXICO.COM
FOTOARTE: ALEJANDRO CASTILLO
En México, la brecha de género en inclusión financiera es una realidad. De acuerdo con la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF) 2024, 72.8 por ciento de las mexicanas tienen acceso a servicios financieros, a comparación del 80.9 por ciento de los hombres que pueden acceder a dichos productos.
En este contexto, las fintechs pueden contribuir a reducir esta brecha; así lo señala el Reporte Fintech México 2025, en el que se exponen áreas de oportunidad en el sector como la creación de productos financieros específicos para mujeres; la adopción del scoring alternativo, es decir, utilizar datos no tradicionales; impulsar la educación financiera, principalmente para la población femenina, así como desarrollar iniciativas para atender las necesidades de mujeres en zonas rurales.
#DIGITALIZACIÓN
ACELERA de equidad
Piso 9, Colonia Cuauhtémoc, alcaldía Cuauhtémoc, Ciudad de México, CP 06000 Publicación Diaria No. 2850, Lunes 16 de Junio de 2025.
28.9% DE DIRECCIONES EN FINTECH, TIENEN PRESENCIA FEMENINA.
ELPANORAMAENMÉXICO
44.6% DE LOS PRODUCTOS, SON DIRIGIDOS A PERSONAS O EMPRESAS CON POCA O NINGUNA BANCARIZACIÓN.
LUNES 16 / 06 / 2025
INDISPENSABLE
l El acceso de las mujeres a créditos, es un factor clave para su independencia económica.
l El Fondo Monetario Internacional, dice que la presencia femenina en instituciones financieras, genera mayor desempeño y estabilidad financiera.
ELLAS EN EL MUNDO FINANCIERO
l Tienen tasas de hasta 30% menos de mora que los hombres.
38% DE LAS MEXICANAS TIENEN ACCESO A UN CRÉDITO FORMAL.
44% DE LAS MUJERES EN EL PAÍS TIENE UNA CUENTA BANCARIA.
DORAS
financiera
NUESTRAS CAUSAS
PRESIDENTA NACIONAL DE LA COLECTIVA 50+1
@Claucorichi
MÁS MUJERES EN LAS TIC
POR MTRA. CLAUDIA S. CORICHI GARCÍA
•El mercado laboral de las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) tiene una brecha de género significativa; en la última década, la participación de las mujeres en los empleos vinculados con las TIC se ha mantenido por debajo del 20%.
De las 900 mil personas ocupadas en ese sector en el país, apenas 140 mil son mujeres, que representan 15% del total de personas trabajadoras en esos puestos. La brecha salarial también es evidente; las mujeres tienen un ingreso 19% menor que los hombres, es decir, por cada 100 pesos que gana un hombre, una mujer gana 81 pesos.
Este diagnóstico se desprende del estudio "Beneficios de sumar a más mujeres en las TIC" realizado por el Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), que aporta elementos e indicadores sobre la necesidad de potenciar la presencia de las mujeres en el campo de las tecnologías, ciencias computacionales, la informática y la inteligencia artificial.
El informe presenta como origen de estos desequilibrios la elección de una carrera. Si bien cada vez más mujeres optan por carreras vinculadas con las TIC, aún representan una minoría entre quienes estudian y egresan.
De acuerdo con ONU Mujeres, se requiere aumentar el acceso y liderazgo de niñas y mujeres en carreras STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas).
En este rubro, como en otros, las brechas son evidentes. Según el reporte, entre 2012 y 2023 la población de hombres en las TIC creció a una tasa media anual de 3.1%, mientras que las mujeres lo hicieron a una tasa de 0.5%. Si la población ocupada en esta área siguiera la misma tendencia de crecimiento, el IMCO estima que para 2030 habría 185 mil hombres y cuatro mil mujeres adicionales en ocupaciones TIC en comparación con 2023, una diferencia abismal.
Incorporar a más mujeres a esta industria mejoraría sus ingresos y sus condiciones laborales. Está documentado que el ingreso promedio de las mujeres ocupadas en las TIC es mayor que el ingreso promedio del resto de las mujeres en el mercado laboral mexicano. Si el país aspira a colocarse a la vanguardia en desarrollo tecnológico, tendrá que poner el foco en la educación inicial de las niñas en ciencias exactas. Y crear condiciones para incorporar más mujeres en ese campo, pues ahora, las empresas difícilmente encuentran el mismo número de perfiles de mujeres que de hombres.
EL BANCO ONLINE
PMILLONES DE CLIENTES AFILIADOS EN MÉXICO.
MILLONES DE DESCARGAS TIENE LA APP.
PRODUCTOS FINANCIEROS OFRECEN ACTUALMENTE. 4 10 6
MARLENE GARAYZAR ES LA PRIMERA MUJER EN FUNDAR UNA EMPRESA MEXICANA QUE ALCANZÓ LA CATEGORÍA DE UNICORNIO: STORI
POR DANIELA ZAMBRANO
DANIELA.ZAMBRANO @ELHERALDODEMEXICO.COM
FOTOS: DANIEL OJEDA
FOTOARTE: ARTURO RAMÍREZ
ara Marlene Garayzar, cofundadora y Chief Governance Officer (CGO) de Stori, “la tecnología, por sí sola, no resuelve nada. Pero bien aplicada, con empatía y propósito, tiene el poder de reducir brechas estructurales reales”, y es bajo este concepto que esta Sociedad Financiera Popular (SOFIPO) ha logrado atraer a más de cuatro millones de usuarios de 2020 a la fecha.
“El trabajo para reducir brechas y generar inclusión significa cambiar las preguntas que realizamos, no solo optimizar los procesos que ya existen. Y ahí es donde la tecnología, con visión humana, puede marcar la diferencia”, señaló en entrevista con Mente Mujer, Garayzar, quien en 2022 se convirtió en la primera mujer mexicana en fundar una empresa que fue catalogada como unicornio
En este contexto, la implementación de nuevas tecnologías se ha convertido en la columna vertebral de sus procesos. “Nuestro corazón es la inteligencia artificial (IA), por ende, está en todo lo que realizamos. En Stori es mandatorio que todos los equipos utilicemos IA; tenemos equipo de data, inteligencia de negocios y de analítica de clase mundial”, puntualizó la empresaria.
En este sentido, señaló Marlene, “Stori se enfoca en tener una oferta multiproducto para los usuarios; es decir, tenemos claro que un sólo producto no impacta a todos los segmentos porque hay necesidades y momentos muy específicos”, con lo que buscan contribuir a un sistema financiero más incluyente, que permita que más hombres y mujeres, se integren a este sector.
“En Stori lo tenemos claro: si queremos construir un sistema financiero más justo, tenemos que empezar por entenderlo con perspectiva de género. En ese sentido trabajamos de cerca con Mariana Villasuso, nuestra gerente senior de Políticas Públicas y vicepresidenta de género e inclusión de Fintech México, ya que nos ayuda a analizar los datos de forma distinta, para entender cómo viven las mujeres
SOBRE MARLENE
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l Es licenciada en Relaciones Internacionales por el Tec de Monterrey.
l Cuenta con una Maestría en Administración por el ITAM.
l Es una de las 100 mujeres más poderosas de México (Forbes).
Convertirnos en unicornio fue el resultado de tener una visión muy clara desde el día uno: hacer de la inclusión financiera en México una realidad para millones de personas".
MARLENE GARAYZAR CGO Y COFUNDADORA DE STORI
EL BANCO DIGITIAL ALCANZA UN VALOR DE 1,200 MDD. 2013 2022
sus finanzas, y qué barreras enfrentan realmente”, puntualizó la CGO de Stori.
MARLENE GARAYZAR SE INTRODUJO EN EL MUNDO DE LAS FINTECH.
Pero la búsqueda de inclusión de presencia femenina a este sector no solo ha sido hacia las usuarias, sino también de manera interna, ya que han integrado a su “equipo a mujeres y personas comprometidas con esa misma visión: construir desde la empatía, la inclusión y el entendimiento”.
“Ambas estrategias, mirar los datos con otros lentes y sumar voces diversas en la mesa, nos acercan cada día más a un sistema financiero que no solo sea más accesible, sino verdaderamente transformador”, agregó Marlene.
De esta forma, dentro de los objetivos a futuro de Stori, el que más destaca es “convertirnos en el principal banco digital y superapp de servicios financieros para el mercado masivo en Latinoamérica, el cual está muy desatendido en dicho sector”
A finales de 2024, la empresa anunció su expansión a Colombia, país al que llegaron con una inversión de 100 millones de dólares.
“Lo estamos haciendo paso a paso, con firmeza y con mucho respeto por cada contexto local. No solo queremos operar ahí, queremos hacerlo bien: entendiendo a fondo el contexto, escuchando a las personas y trabajando en total alineación con la ley y el marco regulatorio del país. Crecer es abrir fronteras con respeto, conciencia e impacto real”.
Y para lograr este objetivo “estamos enfocados en fortalecer nuestro corazón, la inteligencia artificial que diseñamos en casa. Vemos mucha oportunidad de trabajo, crecimiento y diseño de soluciones que atiendan a cada vez más segmentos”, finalizó Marlene
EMPRESA EN RECIBIR EL TÍTULO DE UNICORNIO EN MÉXICO.
#FINANZAS
EL PORCENTAJE DE APROBACIÓN DE SU TARJETA DE CRÉDITO.
l En mayo, Stori recibió el sello Hecho en México, con lo que se convirtió en la primera tarjeta de crédito en llevar esta marca.
SU PROPUESTA EN EL MERCADO
ACTUALMENTE, LA EMPRESA TIENE SEIS PRODUCTOS FINANCIEROS EN CIRCULACIÓN.
STORI CARD
Se caracteriza por ser un instrumento que tiene un 99% de aprobación.
MOVIMEX X STORI
Tarjeta de movilidad para el transporte público del Estado de México.
STORI BLACK
Se ajusta según el comportamiento y necesidades de cada cliente.
STORI CONSTRUYE X CLUB SANTOS LAGUNA
Presentada en febrero. Con esta tarjeta, la empresa reforzó su alianza con el club de fútbol.
STORI SHEIN
Enfocada en clientes de la tienda de ropa en línea con la que tiene un convenio.
STORI CONSTRUYE X ATLAS FC Lanzamiento de marca compartida, diseñada para los aficionados del club rojinegro.
POR MARÍA ELENA ESPARZA GUEVARA
CUERPO Y ALMA
#CERRARBRECHAS
FUNDADORA
DE OLA VIOLETA AC
@MaElenaEsparza
WEF Y G100: RUTA
IGUALDAD EN MADRID
Muchos son los puntos de encuentro en política pública para prevenir y combatir la violencia de género entre México y España. Muchas, también, las coincidencias en cuanto a prospectiva y horizonte de lucha rumbo a la igualdad sustantiva.
Algunas de ellas fueron la base de un diálogo entre delegaciones de ambos países que nos reunimos en ocasión del Women Economic Forum (WEF), realizado en Madrid el mes pasado, y una nutrida agenda de la colectiva G100, invitada a visitar el Congreso de las y los Diputados, así como a sesionar en la Real Academia de Ingeniería. En todo ello estuvo presente Ola Violeta. Primero, un poco de contexto. WEF es una plataforma internacional involucrada en desarrollar iniciativas para el progreso económico de la mujer, promover la igualdad de género en el ámbito económico y el liderazgo femenino. Por cuarto año consecutivo, su CEO para Iberoamérica, Mich Ferrari, convocó en El Ateneo de la capital española a empresarias y activistas dedicadas a mejorar las oportunidades de millones más. G100, por otra parte, es un grupo de mujeres con liderazgo social en el mundo, abanderadas de una poderosa defensa, concientización e impacto en gobiernos y organizaciones para un futuro sin brechas de género. Yo participé en el panel central por invitación de mi muy admirada Patricia González, quien además de ser VP de American Society of Mexico y la primera socia latinoamericana de Price Waterhouse Coopers, es una de las cabezas globales más importantes de este movimiento. Junto con Josefa González, embajadora de México en el Reino Unido, y Daniel Salcido, presidente para Latinoamérica de Axalta, reflexionamos en una mesa moderada por la propia Ferrari sobre los desafíos que plantean contextos como la creciente segregación a las comunidades migrantes en países como Estados Unidos o el compromiso del sector privado para hacer equipo con el gobierno tanto en México como en España si la intención de acabar con la violencia machista es real y no sólo un discurso para verse bien. Estos encuentros son un punto de partida. Solo eso y todo eso. De la voluntad expresada en acciones desde nuestras trincheras será posible, o no, alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible en materia de género reivindicados por la ONU a 30 años de la Plataforma de Acción de Beijing. Y ahí estaremos.
PIONERA en finanzas online
EN 2017, ANNE BODEN SE CONVIRTIÓ EN LA PRIMERA MUJER EN FUNDAR UN NEOBANCO EN REINO UNIDO, EMPRESA DESDE LA QUE HA IMPULSADO LA PRESENCIA FEMENINA
REDACCIÓN
DANIELA.ZAMBRANO
@ELHERALDODEMEXICO.COM
FOTO: ESPECIAL
Tras más de 50 años en la industria banquera tradicional, en 2017, Anne Boden fundó Starling Bank, el primer banco 100 por ciento digital en Reino Unido y por el que sería conocida en esta industria como la primera mujer en crear una empresa de este tipo.
“Quería crear un banco sin burocracia, donde abrir una cuenta tomara minutos, no semanas. Que entregara notificaciones e información de gastos instantáneos y que ayudara a los clientes a establecer y alcanzar metas de ahorro”, ha declarado Anne en diversas entrevistas.
En la década de los 80, Boden comenzó su carrera en el mundo de la banca como cajera y años más tarde llegó a las más altas posiciones en empresas como Royal Bank of Scotland, el UBS de Suiza, el ABN AMRO de Holanda y el Allied Irish Banks
Asimismo, han creado diversos programas para contribuir al cierre de la brecha de género como “Comparte la carga”, iniciativa que tiene como objetivo registrar las tareas de cuidados de cada integrante de la familia, y “Patea con Starling”, programa con el que impulsan el talento femenino dentro del fútbol, por mencionar algunos. En 2023, Anne decidió dejar su cargo como CEO de Starling Bank para dar paso a Raman Bhatia, sin embargo, continúa en el consejo ejecutivo de la compañía. l Obtuvo el premio al Mejor Banco Británico tres años seguidos. 1
Sin embargo, su desacuerdo con esta industria la llevó a emprender con Starling Bank, firma que se ha caracterizado por impulsar a la mujer de forma interna, ya que, de acuerdo con su página oficial, 43 por ciento de su equipo directivo son mujeres.
l Gracias a su estructura digital, ha logrado llegar a zonas remotas del país. BENEFICIOS A
POR ZAIRA ZEPEDA
CEO DE UNLOCKED AI
FOTOARTE: IVÁN BARRERA
Por muchos años, el sistema financiero mexicano fue un territorio técnico, rígido y liderado —casi exclusivamen te— por hombres. Durante décadas, los productos bancarios se diseñaron desde escritorios lejanos, sin comprender del todo la complejidad de nuestras realidades. Pero eso está cambiando. Hoy, las mujeres no solo están accediendo a servicios financieros digitales: están tomando el timón de su diseño, estrategia y expansión.
l Puede contribuir a fortalecer la autonomía económica.
#INNOVACIÓN
l Las mujeres sin historial crediticio, tienen acceso a financiamientos.
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l Las fintech pueden contribuir a la inclusión en el sector.
Aunque solo uno de los 50 bancos más grandes de México está dirigido por una mujer (CNBV, 2024), el cambio es evidente en el terreno donde más se está gestando la innovación: la banca digital y el ecosistema fintech. Aquí, casi el 29 % de los puestos directivos ya son ocupados por mujeres, frente al escaso 4 % en la banca tradicional (Finnovista, 2024). Y eso tiene un significado enorme: cuando las mujeres lideran, no solo transforman los productos financieros, transforman las prioridades.
Las fintech han demostrado que se puede innovar con rapidez, empatía y visión de futuro. Gracias a su estructura ligera, digital y sin necesidad de sucursales físicas, han logrado llevar servicios financieros a donde la banca tradicional no llegaba. Hoy, miles de mujeres sin historial crediticio, sin acceso a cuentas bancarias o que viven en zonas remotas, están siendo atendidas por plataformas que sí las ven, las escuchan y las entienden.
Este nuevo liderazgo tiene nombre y rostro, alguno de ellos son: Marlene Garayzar, cofundadora de Stori,
Cuando las mujeres lideran, no solo transforman los productos financieros, transforman las prioridades".
ZAIRA ZEPEDA CEO UNLOCKED AI
REDI SEÑAN
la banca digital
LAS MUJERES NO SOLO ESTÁN ACCEDIENDO A SERVICIOS FINANCIEROS DIGITALES: ESTÁN TOMANDO EL TIMÓN DE SU ESTRATEGIA
ha sido pionera en abrir puertas con productos accesibles y una visión profundamente inclusiva. Norma Castro, quien lidera Tuiio Santander, la iniciativa de inclusión financiera de Banco Santander, su trabajo ha sido clave para acercar productos financieros formales a sectores históricamente excluidos, especialmente mujeres emprendedoras. Erika Quezada, cofundadora y CBO de Finvero, ha impulsado un modelo innovador que combina tecnología, inclusión y comprensión real de las barreras que enfrentan las mujeres emprendedoras para acceder a crédito. Rocío Robles, en Kueski, impulsa herramientas de crédito inmediatas que responden a las necesidades reales de las personas. La banca digital tiene una relación poderosa con las mujeres mexicanas. No solo representa una herramienta de inclusión: es un medio para fortalecer la autonomía económica, cerrar brechas históricas y dar paso a una generación de líderes que no piden permiso para innovar.
Y desde este impulso, Unlocked AI, la comunidad más grande de inteligencia artificial aplicada a negocios en América Latina, sigue abriendo camino. A través de capacitación con herramientas digitales accesibles y acompañamiento estratégico, Unlocked AI ayuda a que más emprendedoras y emprendedores fortalezcan sus negocios con tecnología útil y cercana. Porque sabemos que el dinero por sí solo no transforma: lo que realmente genera cambio es la oportunidad de crecer acompañada, con herramientas, empatía y visión.
Las mujeres están dejando de ser usuarias pasivas del sistema financiero. Hoy, son arquitectas de una nueva era bancaria. Una era más ética, más humana y más poderosa.
